未标题-1

也谈移动广告

在北京的地铁、公交、电梯、餐厅,随处可见人们盯着手机屏幕,随着注意力转移,线下媒体广告投放的效果日益降低,理论上说,这是移动广告的机会。

但目前的移动广告行业,存在着这样几个问题。

一是占市场主流的横幅广告、插屏广告,伤害用户体验,但无用户价值。而在线下可以通过体验营销传达品牌理念和产品体验,比如超市试尝、杂志附赠的化妆品试用装、宜家的场景体验等。

二是广告平台同质化严重,甚至出现了整合广告联盟的平台。像不像团购与团购导航?

三是跑马圈地的媒体质量低,广告商投放后,看不到效果。

任何一个新媒体都是从模仿旧媒体开始的,依靠抢占眼球和空间的强制广告在手机这个媒介上未必行的通。

而移动广告也迸发出一些让人欣喜的特点。

一是效果可跟踪,可对比验证。可以从展示、点击、下载一直跟踪到用户带来的收益。打破了“广告费用浪费了一半,却不知道是哪一半”的观念。

二是受众可以选择。线下媒体广告投放按照媒介、位置和时间来计算,通过目标用户经常浏览的媒介、出现的位置、投放的时间来到达用户眼球。而线上是更为灵活的,可以根据受众特征筛选出目标用户进行投放。

目前发现了几个值得关注的移动广告模式。

1、flurry marketplace
借助做数据分析积累下来的大量用户数据,把用户分组为小企业主、新妈妈、体育迷等,广告商可通过RTB实时竞价。

RTB这个模式的确牛逼,提升了精准度,最大化了媒体价值。

2、kiip
在游戏通关后提供实物奖励,奖励由品牌商提供,比如优惠券啦、试用装啦。

优点是提升了用户价值,据业内人士说,缺点是只适用于单机游戏,因为手机网络游戏一般会有自己的消费系统,带打断性质的广告会影响用户留存。

诶,那能不能直接接入到消费系统里呢?

3、tapjoy
用户下载广告墙里的应用可以获得奖励。

但我总觉得,为了某种目的做某事的话就会在使用手段达到目的之后不再做某事。也就是说拿到奖励之后就可以卸掉了,拿到返利就可以不再复购了等等。

4、微信公众账号
有着与生俱来的互动特性,向主动关注的人群定向传播、提供服务。

这让企业从思考品牌要说什么到开始琢磨用户想听什么,挺好。

分享到:

Fatal error: Allowed memory size of 67108864 bytes exhausted (tried to allocate 46 bytes) in /home/autumn/wordpress/wp-includes/cache.php on line 569