屏幕快照 2014-10-25 上午8.07.02

自媒体学习笔记

正在逐渐摸索如何通过自媒体传播品牌,分析了几个渠道:

  1. 知乎专栏
  • 用户群体:男性偏多,互联网群体偏多,求知欲强
  • 传播属性:通过人的赞、专栏及话题的关注来传播,有价值或是看起来有价值、能体现自身品味的内容更容易被赞。通过知乎日报推荐后可以获得大量关注。实时性较强,通过搜索的来源极少,但文章成系列容易被持续关注。
  • 平台特性:支持多人参与创作,对格式排版的支持非常好
  • 成功案例:学习那些已经验证成功的、有商业目的、对于我们可行的案例
    • 硬派健身:以科学分析、翔实的训练方法和诱人的健身效果吸引人不得不赞,引导用户关注微信获得具体训练计划
    • 刘念的杂文:通过专栏收集问题,每周固定时间在YY答疑,问答精选发布到专栏和微博。如需具体指导需付费。
    • 我们的征途是星辰大海:亮点是多作者合作


2.微信号

    • 用户群体:喜欢在空余时间浏览公共号文章,浏览朋友圈的各类人群。
    • 传播属性:通过关注微信号,浏览朋友的朋友圈,对话或群组中的分享获得信息。基于强关系传播,微信占据用户的注意力较高,时效性强。站在风口上,猪也能被吹起来,太多案例证明,做好微信一个渠道也许就够了。
    • 平台特性:服务号一周只能发送一次,消息属于强干扰。

 

  • 成功案例:
    • BottleDream:推送内容分为几个系列,不同系列的短标题会在图片上标出。几个有趣的系列
      • 一起开瓶 创变者计划:通过180秒项目展示,选取31位社会创新青年,3个月时间通过组织“跨界的线下课程或工作坊+办公空间支持+导师指点+众筹平台”完成孵化,把创新项目变成现实。微信发布活动精华内容总结、现场图片。demo day 邀请投资人,媒体,创业者参加,demo day通过展位展示,项目展示 Q&A进行融资。
      • 30天脑补计划:每天学习一个社会创新词。读完词条后转发到朋友圈,注明 在bottledream学词第1天,然后截图发给微信。坚持30天会获得礼物
      • 作者专栏:有几个名作者的专栏,图片上会标出作者名字和专栏名字,推送他们的文章。
      • 为多数人设计:翻译国外的公益 设计相关的文章,有编译志愿者
      • +box纪录片预告:其实是其他主办方的一次活动,3个年轻人荒野生存,放弃自己认为最重要的一部分,比如:独立思考、水、身体一部分。然后把几个人的体验发出来,还有纪录片视频。
      • 长投学堂:服务号,每周推送一次,底部二级菜单会随着近期活动变化
        • 长投年会:需要付费几百元参加,学员有优惠。年会前先组队,年会时有投票选出的5个嘉宾分享投资理念,有组队玩投资游戏
        • 长投介绍相关:如何加入长投,为什么长投是你最好的选择,我与长投共成长(学员心得)
        • 长投书苑:各种资源,包括专刊 漫画 图书 书单
        • 关于长投:各种平台,包括电台 微博
        • 长投智库:各种投资大师文章精华的独家翻译,提炼文章的价值点,加上分析。365元,一年100篇,每周日发2篇。这个在二级菜单没有,是回复可见的。
        • 另外有一个订阅号,零基础学投资理财,内容是各种摘录 加学员投资心得。
      • 改变自己
        • 每天早上推一篇鸡汤文,之前一周每天有不同主题,现在似乎没有主题限制了
        • 文末附上问题,今天你有什么改变,附上粉丝的回答。
        • 会员福利:微信提问优先回答,每周收到语音(亲密交流),改变会(7人一起打卡一起改变),奖品,线下活动和网上见面会
      • 简七理财
        • 内容精选:按频道归类,点击会链接到论坛频道
        • 简七社区:点击会进入论坛
        • 简七学院:小白入门九堂课,理财规划系列课程。有为个人做理财规划的定制服务,规划后作为案例宣传。
      • 职业精鹰
        • 求职技巧:几篇网申,简历,面试技巧。校招咨询。
        • 征集令:征集校园会长,可能是为线下活动和推广做准备
        • 日常:转载求职相关文章,求职资讯技巧等。
      • 罗辑思维:内容多为书评和独立思考
        • 巡讲:公开课,实验坊(面对面解决企业具体问题)
      • 小饭桌
        • 日常:小饭桌独家(课堂分享),小饭桌创业课堂/公开课(课程介绍,招生期间每天的推送都会在第二篇的位置发一次。。)
        • 独家干货:海外投资报告 每周发布资讯汇总,小饭桌天天问 毕业学员回答粉丝提问/课堂上的问答实录
        • 我要报名:课程表,报名,公开课
        • 关于我们:往期回顾,桌友展示(其实是在报道创业项目,顺便赞一下小饭桌),关于小饭桌(故事)
      • 金错刀:内容为互联网转型,企业分析等相关干货
        • 微创新实战公社:52个产品大咖干货分享(讲师?学员?),千人大课,宣传资源。(人脉,资源等学习捷径)
        • 走进京东:京东高管分享,参观,金错刀方法论

 

        3.知乎

 

  • 用户群体:男性居多,互联网居多,求知欲强
  • 传播属性:对问题、话题的关注,知乎大号通过赞传播,知乎日报的推荐传播(占据了越来越重的份量)。一个好的回答能通过搜索、收藏等方式带来持续不断的关注与赞同(当赞同突破某个值比如1k或是成为明显的第一名答案时,继续获取赞将相对容易,存在着某种群体无意识效应)
  • 平台特性:最欢迎的是某个领域的专家,或科学或逗比的分析、故事的分享及有效的方法。知乎整体氛围比较反感营销,可能出现大规模遭到抵制的现象,比如:刘念、吴遇安。需要个人与品牌所在领域的强绑定,比如信息流都和其领域相关,比如成为所在领域话题的最佳回答者。
  • 成功案例:刘念

 

4. 豆瓣小组

  • 用户群体:热爱书影音的文艺青年,学习型青年等
  • 传播属性:通过友邻或搜索发现小组、小组话题(在搜索中的比重相当高)
  • 平台特性:论坛型,人人发言平等,适合群体的讨论、分享、交换资源(说的才不是约炮呢)
  • 成功案例:简七理财,零基础学投资理财,我的形象工程

 

分析之后有点感触,能让用户参与互动的渠道比起你说我听的渠道有着更强大的生命力,而目前的力量只能是专攻一个渠道先做深做透,再研究不同渠道的不同玩法。

 

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